激动人心的9.3阅兵已经过去，这次阅兵，中国移动首次通过“和视频”实现高清直播，节日的4G流量营销出现新形势。让我们看看新的变化：

 

变化一：互联网热点事件刺激节日流量增长

 

以往假日，话音与4G流量均呈下降趋势。但是节日的重大活动会带动流量增长明显，比如春晚、3.15等，9.3阅兵是重大的互联网热点事件，是刺激流量增长的最主要因素。

 

 

变化二：视频流量增长是带动4G流量增长的主因

 

阅兵日4G总体流量中，浏览、视频和交互类流量占据83%

 

尽管浏览、交互和游戏类流量都有增长，但是视频流量增幅达到36%，可以说视频流量直接拉动了4G流量增长。

 

 

下图清楚的呈现了各业务流量的增长幅度，可以发现4G用户的节日行为变化。

变化三：阅兵直播拉动4G视频流量增长

 

和视频流量增加4倍，央视增长3倍，转播阅兵的主流视频网站（腾讯、爱奇艺、优酷、搜狐）流量均实现20%增幅，乐视流量增长75%。

变化四：得益于阅兵，新闻类网站流量增长

 

新浪、腾讯、凤凰、搜狐等新闻网站都实现流量增幅在20%以上；人民网、新华网、中华网流量缘于阅兵，增幅最为显著。

尽管没有红包，但是交互类流量也实现增长

 

交互类应用，微信增长10%，微博增长2%，微信是人们讨论阅兵的重要渠道。QQ流量下降10%。

微信中图片、消息和小视频均实现10%以上的增长，公众号流量增长38%。

最后看看购物，淘宝总是在节日流量下降（原因大家都明白吧？）但是美团、糯米、大众点评等团购类增长不少。

对节日4G流量经营的小结：

 

1. 4G流量经营的重点和突破口是视频流量。

 

两种视频流量的不同特点：固网视频流量与4G流量特点不同，人们总是通过固网（包括WLAN）来看电视剧等大流量节目，所以固网流量会在下班时间和节日时间增长迅猛。4G和视频（直播视频和短视频）都具有移动性、碎片性和时效性，所以说视频是最好的4G业务。4G视频流量会在节日期间下降，一旦有突发互联网事件和重大直播，就会带动4G流量增长。所以4G流量经营的主力就是视频流量。

 

2. 高清直播，是4G业务的一个亮点。

 

传统视频网站的优势是电视剧和电影，相比之下，和视频内容节目缺乏，这也是和视频流量迟迟无法提升的原因。央视、乐视和新浪的直播资源，优势还在外网。这次和视频实现直播仅仅是开始，今后我们应该加大和视频直播宣传。

 

3. 保障高清直播质量，是我们与其它视频网站竞争的利器。

 

这次直播，腾讯等网站出现拥塞，流量没有翻倍。与此对比，和视频一直流畅，所以不断总结和完善直播保障，是我们创造和保持竞争力的基础。